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近年來，中國互聯網的基本面貌發生了翻天覆地的變化，數字化、渠道多樣化、市場策略的完善、用戶體驗的創新等因素加快了中國互聯網數字化轉型的digital marketing步伐。由成長型企業向競爭型企業的轉變對互聯網企業產生了沖擊。因特網時代的到來，使得因特網越來越為用戶所信賴，成為用戶和商家溝通的橋梁。
因特網對市場營銷最大的影響是社會所帶來的連接，企業和顧客之間的關系已成為移動互聯網環境下一種新型的連接關系。過去市場營銷理論、模式、工具設計的前提是一個系統在不連貫的環境中。
一種產品采用網絡營銷，與傳統營銷最大的不同在於運用了網絡技術，營銷過程不同。實際上，任何一種營銷過程都是一種社會過程，它從中心傳播轉變為零散傳播，從自我傳播轉變為他性傳播，極大地降低了營銷成本，提高了轉化速度。
當前移動互聯網環境下，從直觀感受來看，鏈接擴大了人們的社交范圍。我們可以說，成為了一個每個人都能成為的社交圈的中心，任何交易的達成都是通過背後的社交來推動，並創造出一些新的有效的社交方式。
網絡環境下的營銷方式，改變了許多以往營銷的邏輯，品牌傳播和銷售在連通的環境中同步進行著。而且網絡營銷可以跨越時空的限制，進行信息的交流，從而獲取更多的時間和更大的空間的市場資源。
伴隨著整個經濟由信息時代向數字時代的轉變，營銷模式也在不斷的創新、升級和變革。數字化經濟正向中國經濟邁進，網絡營銷市場也面臨著難得的發展機遇。不但改變了人們的生活方式，也要求企業重新思考原有的經營模式，重構新的營銷方式勢在必行。
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